在20世纪80年代，也就是中国未实行改革开放以前，中国的经济是计划经济，那时大众所需的物质资料完全由国家统一制定计划生产，企业是属于国家的，消费者购买产品几乎没有什么自主选择空间。在那个时期，企业之间几乎没有竞争，产品不愁销售，资源人为配置，整个社会经济链条被管得很死，所以在那时以帮助企业促进销售为目的的理论或手段根本没有用武之地。随着改革开放的深入，我国实行市场经济，企业的产品完全依靠市场手段来解决，所以企业界开始重视各种市场理论。

从20世纪80年代开始，很多有关市场销售的理论及派别开始在中国出现，主要有以下这些：

广告派→CIS派→点子派→咨询派→公关派→营销派→策划派

上述派别的发展不一定是按照这样的时间顺序排列，但它们受社会热衷的程度基本上是按这种顺序，目前社会上最热的可能只剩下营销派和策划派，提到点子派、CIS派、咨询派的人已经很少。

有趣的是，企业部门设置及称谓是这些派别在社会上的热衷程度的晴雨表。在计划经济时代，这些部门统一叫宣传部，后来改为广告部，后来又改为CIS战略部，再后来叫公关部，现在很多企业改为营销部或策划部。