社会文化环境制约着处于这种文化背景中的消费者对产品的认同和消费行为的趋向。首先，核心文化有高度持续性。在特定社会里生活的人持有很多固有的核心信仰与价值观念，例如多数亚洲人都要工作、要结婚并孝顺父母。其次，相对于核心文化的持久性，人们的从属价值观是比较容易改变的。例如在日本，对待传统、婚姻和人际关系的态度已经发生了变化。有钱人花钱的对象已从“物质”转移到“体验”上。过去日本人常在...

人口统计环境包括不同城市、地区和国家的人口规模和增长率、年龄分布和种族组合、教育水平、家庭类型、地区特征和人口流动。以上要素的发展变化可以影响消费者的需求、消费者对产品的选择趋向、市场规模和市场前景的变化。联合国预测，到2050年，世界人口约为90亿。据最新人口统计显示，我国人口2007年末，全国31个省、自治区、直辖市的总人口为132129万人，与2000年11月1日零时第五...

（一）政治环境政治环境决定着企业能否在稳定的社会中获得稳定的、长期的发展，也决定着企业进入国际市场的可能。国内外新的竞争者的不断加入，使得世界经济朝着更为一体化和更为相互依存的全球一体化方向发展。许多公司从全球不同的地区寻求商品和服务来源，他们试图从各国在生产要素（如劳动、能源、土地和资本）的成本和质量差异中获得好处，从而降低总的成本构成并（或者）改善产品的质量和功能，形成一个...

技术变革对行业发展的驱动能力越来越强。将技术变革与产业成本结构结合起来考察，有助于我们更透彻地了解产业的驱动力和投资方向。如今技术的发展，特别是通信、信息处理和运输技术中的显著进展，为企业展现了无穷的前景和更合理成本。许多小革新填补了技术缺口，创造了新的市场和投资机会。研究与开发费用的预算处于高水平，企业之间的联合开发成为趋势。全球企业发展迅速。企业组织日趋扁平，各部门间的协同...

经济因素决定着企业能否获得充足的资金、消费者的购买力、流通渠道等发展状况。例如，经济的景气程度和消费者信心指数是影响消费的直接因素。2008年的金融危机让消费者的消费取向成为谨慎消费和压缩消费，给地产、金融、制造业、广告产业等带来的影响也是比较消极的，直接导致利润的下滑。经济繁荣，人们的消费欲望容易膨胀，享受型消费、炫耀型消费容易发生。经济收缩，精打细算的消费者就会增加。消费者...

（一）直投广告在我国的起源在我国，最早的传单式直投广告是出现在公元589年。公元589年隋南下灭陈，在大军出征前隋文帝下令写诏书30万张，揭露陈主的罪恶，对陈展开强大的政治宣传攻势，以瓦解它的民心、军心。《资治通鉴》第167卷上记载，开皇八年（公元588年），“送玺书，暴帝（陈后主）二十恶，下令散写诏书三十万张，遍谕江外”。这种“散写诏书”，可以看作是传单式直投广告的原型。发展...

（一）直投广告的起源直投广告在西方的发展历史可谓非常悠久，相传起源于几千年以前的古埃及。在大英博物馆，珍藏着公元前1000多年前，在古埃及首都散发的用芦苇纤维制作，内容为一个织布匠悬赏捉拿一个逃跑奴隶的“传单”，被普遍认为是直投广告的雏形。这份“纸草”传单，其篇幅有32开大小，淡茶色，上面的内容是：奴隶谢姆从其主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说，将其带回，他身高...

在西方一些发达国家，直投广告作为比较成熟的广告形式，其影响已经深入到社会生产和人民生活的方方面面。但是在我国，这种广告形式到目前为止，还没有获得像西方一些国家那样快速的发展，直投广告在我国的发展大致可以分为三个阶段：第一个阶段主要是20世纪的80年代至90年代中期，这一阶段直投广告在我国的发展主要表现为市场影响力小，企业应用少，所刊载广告不容易被人信任等特点；相应地，直投广告的...

1、中国现代广告的历史中国的现代广告业，开始于20世纪20年代，而后得到较大的发展。在广告宣传媒介方面，除报刊广告外，其他一些形式的广告也陆续出现：20世纪20年代我国的路牌广告已很盛行；1925年上海出现了橱窗广告；1926年首次出现了霓虹灯广告；中国第一座广播电台是由美国商人奥斯邦的中国无线电公司1926年在上海创办的，1927年中国人自己创办了广播电台，至此中国的广播广告...

广告作为市场经济条件下信息传播的中介和手段，具有悠久的历史。广告的发展与信息供求及其社会形式的演变密不可分。考察不同历史时期人类进行广告宣传所依赖的主体媒介的差异，不难看出广告和广告业的发展大致经历了三个基本发展阶段，即以口头叫卖、实物展示和商标牌号为主要形式的古代广告时期，以报纸杂志等印刷媒介为主体的近代广告时期，以广播电视等现代电子技术为主体的现代广告时期。1、古代广告广告...

法国著名广告评论家罗贝尔•格兰曾经说过：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”广告已经渗透到我们生活的方方面面。作为一种有效的信息传播手段，广告越来越为我们所熟知，其巨大的社会效益与经济效益毋庸置疑。然而，随着市场经济的飞速发展以及竞争的日益激烈，大量虚假广告也乘“虚”而入，充斥着我们的生活。它们不仅欺骗、误导了广大消费者并损害了他们的合法权益，也给正常...

如果从文学的角度来探讨这一话题，就会发现，从古典文学这一中国文学的渊源开始，即可看出文学其实从其诞生之日起，就已经与广告结下了不解之缘。关于这点可以从以下几方面展开探究。《诗经》是我国古典文学史上最早的一部诗歌总集。这部总共包括了305首诗的诗歌集是古代社会劳动人民的智慧结晶。也正是由此开始，古代劳动人民开始知道了诗可以“怨”可以“兴”。因此，这些诗歌作品除了以其丰富的内容开创...

30年前的中国，个人甚至连拥有一张属于自己的办公桌都显得是那样奢侈。那么就更不用说什么版权了。然而转瞬间，中国已经开始由农业经济向知识经济转化。在美国，这个历程足足耗去了将近200多年的时光。然而，在中国，仅仅花费了不到25年的时光。随着知识经济进程的发展，盗版问题已经变得非常严重了。当然，究其根源盗版的原因并不完全来自于盗版软件本身。这是因为大多数的使用者认为软件原本就应该是...

(一)广告在中国的发展广告在中国古已有之，最原始的广告形式是以实物陈列和叫卖来引起人们的注意。传说炎帝神农氏开始“列廛于国，日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”；韩非子(约公元前280年至公元前233年)曾在文章中写有“宋人有沽酒者……悬帜甚高”，此“帜”即为酒旗，是用来招徕顾客的一种广告形式。印刷术的发明开创了广告的新纪元。雕版印刷始于隋唐，到了宋代，又有了...

在20世纪80年代，也就是中国未实行改革开放以前，中国的经济是计划经济，那时大众所需的物质资料完全由国家统一制定计划生产，企业是属于国家的，消费者购买产品几乎没有什么自主选择空间。在那个时期，企业之间几乎没有竞争，产品不愁销售，资源人为配置，整个社会经济链条被管得很死，所以在那时以帮助企业促进销售为目的的理论或手段根本没有用武之地。随着改革开放的深入，我国实行市场经济，企业的产...

一个好点子的具体实施则是一个全面、系统的过程，必须考虑实施过程中的诸多影响因素，每一个细小因素都可能影响整个点子的成功或不能达到预期效果。就一个公司、单位来说，一个点子从产生到经过精心策划，还需要公司、单位各方面综合协调、系统实施，才能取得成功，并不是只要有了点子就能获得成功。能否在好的点子下获得成功，还要看公司、单位自身各方面的管理、实力、人才等诸因素。即使对于同一个行业的企...

近来相关发展趋势,根据2010年的数据，在全球的印刷品中，40%由单张纸胶印方式生产，32%由卷筒纸印刷方式生产，柔性版印刷、凹版印刷和数字印刷方式各占13%、6%和7%，其余的则由丝网印刷和其他印刷方式生产。从以上数据中可以看出，单张纸胶印将成为印刷业未来发展的重任之一。 印刷品在未来必不可少，同时印刷也将发生变革。从长远来看，随着全球印刷机使用数量的下降，印刷机的销售也将出...