技术变革对行业发展的驱动能力越来越强。将技术变革与产业成本结构结合起来考察，有助于我们更透彻地了解产业的驱动力和投资方向。

如今技术的发展，特别是通信、信息处理和运输技术中的显著进展，为企业展现了无穷的前景和更合理成本。许多小革新填补了技术缺口，创造了新的市场和投资机会。研究与开发费用的预算处于高水平，企业之间的联合开发成为趋势。全球企业发展迅速。企业组织日趋扁平，各部门间的协同能力加强，互动成本降低。从生产到销售，从丰田的JIT生产系统到李维斯牛仔裤的个人定制系统，企业在迎合市场需求方面变得更加灵活和迅速。

通过对比1978年和2007年恩格尔系数的方法来考查消费结构的变化。1978年，农村居民家庭恩格尔系数（%）为67.7，到了2007年，农村居民家庭恩格尔系数（%）则为43.1，城镇变化更为显著，城镇居民家庭收入恩格尔系数（%）在1978年为57.5，到了2007年，城镇居民家庭收入恩格尔系数（%）则下降到了36.3。而衣着、交通通讯和教育文化娱乐服务三项支出则占了整个城镇居民总收入的37.3%。

未来主导技术环境的科学有信息科学、生命科学、材料技术、新原子技术、太空技术等。了解这些技术的基本内涵，并分析技术变革对企业和产业发展的深刻影响是我们需要具备的基本知识。

另外，互联网和手机媒体的兴起，给传播带来了巨大的影响，它使得传播速度、传播内容和传播的影响范围都发生了巨大变化。这种变化对于广告的传播也带来了广泛而深刻的影响，它给我们提出了问题，即在传播内容更新如此之快和同质性越来越强的条件下，如何有效到达目标消费者并能够对其消费行为产生影响？

全媒体：势不可挡的媒体发展趋势

随着传媒科技的发展和新媒体的不断出现，“全媒体”一词应运而生，成为继“新媒体”之后又一耳熟能详的媒介“新”事物。

“全媒体”顾名思义就是大而全的媒体，它不指代任何具体的媒体，而是全部媒体的总称。全媒体给受众带来的最大变革就是信息获取的立体化和全过程化。清晨，打开报箱，你可以一边享受早餐一边阅读当天报纸；上班路上，在地铁里浏览同一家报纸提供的手机报；工作间隙，浏览该报网站实时更新的新闻图片和视频。此时的传统媒体已不再是单一的平面媒体或广电媒体，而是集文、图、视、听于一体的多功能媒体。从传播载体看，全媒体涵盖报纸、杂志、广播、电视、音像、网络等；从传播内容形式看，它满足视、听、触觉等人们接受信息的多种感官需求；从所倚重的技术支持平台看，基于互联网络和电讯的3G、4G及流媒体技术等也都为全媒体提供了技术支持。

在信息技术日新月异的今天，媒体竞争不再是单一的同质媒体间的竞争，而是多极面、多媒体的竞争，打的是媒体“立体战”。乘着三网融合的春风，2010年的“两会”可谓各大媒体全媒体报道能力大比武的最佳舞台。各家在全媒体报道上投入的人力、物力、财力都超过以往，有平面媒体甚至为参与“两会”报道的记者配备了3G版的iphone手机，通过手机平台，在第一时间为读者提供与“两会”有关的视频、音频、图片、文字等多种形式的滚动播报，带给读者全方位、多角度的新闻大餐。

全媒体时代的记者，不仅仅要具备采编文字稿件的能力，还要具备视频拍摄、图片摄影的能力。今后记者应聘，“具备优秀的全媒体报道能力”将成为衡量记者能否胜任的重要标准。