宣传片其实就是名片，一张动态的名片。通过这张名片，人们从整体上了解到你是谁，你做什么，你有什么特点，你能带来什么效果，同时也感知到你的气质和风格。通过宣传片树立第一印象，有了好印象，观众才有兴趣继续关注。

就好像这次阿里会展宣传片，用途是招商，是销售部拿到全国各地向网商进行游说的名片。客户的时间永远都是最宝贵的，因此该片内容不需要太多，三分钟足矣。

阿里会展负责该片的接洽人是位80后小伙子，在沟通中，他告诉我，该片必须满足以下几个条件：

反映阿里会展整个历史发展情况；

阿里会展业务既要点到为止，又要重点突出；

反映阿里巴巴年轻活力的企业文化；

体现新商业文明的概念；

文案要动感时尚、华丽，并带点江湖气；

营造气势，让买卖双方看了热血澎湃。

最后，他告诉我，该片制作时间有限，可以说十万火急，因此希望文案尽快确定，最好一晚上时间就能出稿。

我知道，这又是一个急单，需要以最短时间消化内容。看了客户发来的PPT介绍后却有点崩溃，浩浩荡荡的文字长达几十页，要把这些内容浓缩在三分钟内谈何容易？

写作过程中总是言之不尽，往往刹不住车，一不小心就超时了。提炼再提炼，浓缩再浓缩，最终还是归纳出“橙色身影，让世界无界”的主题，再在行文结构上进行设计编排，就这样，一篇文案在乱麻中快意而出。

（引子）：

10年电子商务实践

7700万庞大的活跃网商群体

100万线下活跃网商

300多家海内外权威媒体

【开篇特效字幕将有代表性的数字呼之欲出】

是谁，撑起了网商会展的新标杆？

又是谁，正成为新商业文明的催化剂？

2000年，当第一届网商大会试水西子湖畔时，阿里会展将橙色的身影带到了世界，由此，网商会展平台有了新坐标。

此后，橙色风暴如火如荼，泱泱网商因为共同的梦想，在这一天交汇。

从线上到线下，天下网商面对面，

从网商到网货，华丽阵容怒放出强大气场。

今天，一站式的阿里会展服务，在覆盖过亿的媒体传播下，正引领一场新的革命。

1．网商大会系列

倾听世界的声音，感受巨人的脉搏。

大腕明星助阵的全球网商大会，盘点一年来中国电子商务市场的起起落落，成为最具影响力的网商嘉年华。

同期举行的大型金融、物流等行业分享论坛，紧紧围绕电子商务生态链这一主题，让微笑曲线更加动人。

同期举行的大型金融、物流等行业分享论坛，紧紧围绕电子商务生态链这一主题，让微笑曲线更加动人。

历年从网商精英中评选出的全球十大网商，成为网商群体中颇具影响力的榜样。

由马云发起的西湖论剑，让思想和智慧在此交锋，为众多小企业拨开业界的迷雾。

【画面：施瓦辛格、克林顿、科比、约翰·多纳霍、洪博培、牛根生、史玉柱、李连杰等名人】

【画面：阿里巴巴、雅虎、腾讯、新浪、网易等】

【伴随画面特效字幕：全球优秀网商会聚九月杭城】

【伴随画面特效字幕：工商业界瞩目的小企业盛会】

2．网货交易会

世界是个圆，网货交易会作为全球最大的线下网货交易展示平台，以B2B2C的商业流通新模式，让平行的各方力量有了交集，在数以百万计的网商维系下，供货和销售渠道变成了生机勃勃的大循环圈。

作为小额批发和订单的受益者，广大买家卖家如鱼得水，各领风骚，草根开始唱主角。

这是一个无缝式对接的会场，沟通更有深度；

这又是一个时尚涌动的秀场，互动更有温度。

【画面：产品秀、互动论坛等】

（片尾）

生生不息的网商盛会背后，是阿里巴巴跨平台资源的有效整合，生意不再有悬念。

站在世界的肩头思考，这是网商们的狂欢，是来自线上线下的共鸣，更是全体阿里人的终极使命。

站在世界的肩头思考，这是网商们的狂欢，是来自线上线下的共鸣，更是全体阿里人的终极使命。

以天地为怀，方知世间之辽阔。

橙色风暴，让世界无界。

——阿里会展

【LOGO+字幕：中国最具规模和实力的互联网及电子商务类会展公司】